Автор
В мире маркетинга нет таких простых правил как в жизни. Стильный персонаж Эл Райс увещевает нас: забудь о формальных принципах, и ты будешь свободен для извращенных мыслей. Но две подруги, Анечка и Лизка, не верят в то, что нельзя путешествовать одна. Катя Кошкина — пример того, как нужно подходить к глобальным персональным сражениям....
— В общем, получилось, что миссия новой сети СПА — оказание комплексных оздоровительных и косметических услуг в целях сохранения и поддержания красоты, молодости и здоровья лицам среднего и высокого достатка с целью получения прибыли…
— Значительной прибыли, — улыбнулся Тимур Александрович ясным солнышком.
— …значительной прибыли, — не стал спорить юрист, — благодаря высококвалифицированному персоналу, уникальности оборудования и индивидуальному подходу к клиентам. Так?
— Где-то так, — одобрила Котя.
— Значит, «Элегия» и «Камея» не подойдут, — вычеркнула у себя из списка директриса. — А вот «Афродита» можно оставить.
— Можно, но минус мужики как клиенты, — выразил всеобщее мужское мнение архитектор.
— А давайте просто «Наше СПА» назовем. Всё всем сразу будет ясно, — высказался Шут. В смысле, Змей, — поправилась Котя.
— Увлекаться натурализмом следует с осторожностью.
— А что, очень грамотное решение, — одобрил сбытовик. — Здесь как раз все ясно — что, кому и для чего.
— …а еще зубоврачебную клинику «32 удовольствия», — продолжила Кошкина.
Архитектора передернуло:
— Просто логово маньяка какое-то.
— Но можно эту мысль обыграть. Например, найти слово, в котором есть буквосочетание «СПА», и выделить его в написании.
— СПАсение, — предложила тут же главврач.
— ЗдОрово. А еще варианты? Пока можно просто слова накидать, а потом подумаем, как их использовать.
— СПАть, — зевнул юрист.
— ПаСПАрт, — предложил сбытовик, видимо от природы не слишком друживший с грамматикой.
— Ага, и транСПАрт, — хмыкнул Тимур Александрович, вызвав взрыв хохота.
— А что вы смеетесь? Между прочим, очень хорошая идея. Так можно назвать индивидуальную карту клиента. Можно даже свой словарь придумать. Например, ваше «СПАть» — принимать СПА-услуги. Такие вещи очень хорошо обыгрываются в контенте.
— Обыгрываются где? — уточнил архитектор.
— В контентой рекламе. Целевой Интернет-рекламе.
— Типа спама? — поморщился сбытовик. — Кстати, СПАм."
"— Нет. Спам — это как раз НЕцелевая реклама. Из разряда «ловись, ловись рыбка, мала и велика». Приведу пример контента, чтобы стало ясно. Например, когда вы регистрируете себе почтовый ящик, вы заполняете анкету, где указан ваш город, пол, возраст, интересы и т. д.
